Eine Demand Gen-Kampagne (Demand Generation) bei Google ist eine neue Art von Kampagne, die speziell dafür entwickelt wurde, die Nachfrage für Produkte oder Dienstleistungen zu steigern. Diese Kampagnen zielen darauf ab, potenzielle Kunden in früheren Phasen der Customer Journey anzusprechen, oft bevor sie aktiv nach Produkten oder Dienstleistungen suchen. Die Idee hinter einer Demand Gen-Kampagne ist es, Interesse zu wecken und ein Bedürfnis bei den Nutzern zu schaffen, auch wenn diese noch nicht bereit sind, eine Kaufentscheidung zu treffen.
Merkmale einer Demand Gen-Kampagne bei Google:
Plattformen: Demand Gen-Kampagnen laufen über verschiedene Google-Plattformen wie YouTube, Gmail, Discovery und Google Ads, um eine breite Reichweite zu erzielen.
Targeting: Es wird auf Basis von Zielgruppen- und Interessen-Targeting gearbeitet, um die richtigen potenziellen Kunden zu erreichen. Oft werden Signale wie Suchverhalten, demografische Daten und Interessen verwendet. Für eine Demand Gen-Kampagne wählst du normalerweise „Produkt- und Markeninteresse“ oder „Markenbekanntheit und Reichweite“.
Anzeigenformate: Diese Kampagnen verwenden visuelle und ansprechende Anzeigenformate, die auf die Bedürfnisse der Zielgruppe abgestimmt sind. Dazu gehören Videos, Display-Anzeigen und responsive Anzeigen.
Conversion-Ziele: Obwohl das Hauptziel die Nachfragegenerierung ist, können solche Kampagnen auch auf Conversions abzielen, wenn die Zielgruppe zu Käufern wird.
Budget: Oft werden sie mit einem mittelfristigen bis langfristigen Ansatz geplant, da der Fokus darauf liegt, das Interesse potenzieller Kunden zu wecken, bevor sie tatsächlich eine Kaufentscheidung treffen.
Zusammengefasst: Eine Demand Gen-Kampagne bei Google ist eine werbestrategische Massnahme, die den Fokus darauf legt, das Interesse der Nutzer zu wecken und die Nachfrage nach einem Produkt oder einer Dienstleistung zu erhöhen, lange bevor eine direkte Kaufabsicht besteht.
Coverbild: Dall-E, Promter: Christian Macek